22日，2019年上半年全市网络零售运行情况分析出炉。今年以来，全市网络零售市场规模进一步扩大，各项指标实现平稳增长。全市累计实现网络零售额145.93亿元，位居全省第3位。

上半年，全市累计实现网络零售额145.93亿元、列全省第3位，同比增长17.7%；累计实现网络零售量16.47亿件。其中，B2B（企业通过网络零售平台面向个人销售产品或服务）实现网络零售额94.01亿元、同比增长24.8%，占比达64.4%；C2C（个人通过网络零售平台面向个人销售产品或服务）实现网络零售额51.92亿元、同比增长8.3%。

数据看发展

网络销售店铺全市突破15.9万家

店铺数量稳步上涨，吸纳就业能力不断增强。网络零售拉动就业能力明显增强，店铺数量稳步上涨。

截至6月底，全市网络零售店铺数量突破15.9万家、同比增长154.4%。其中，个人网店网络零售额在200万元、300万元、500万元以上的分别达42家、21家、6家。

实物行业占主导 网络零售额122.89亿

实物行业占网络零售主导，日用品、粮油食品、服装鞋帽和纺织品行业稳居前三甲。

全市实物商品网络零售额累计实现122.89亿元、同比增长17.8%，占全部网络零售比重为84.2%；非实物商品网络零售额累计实现23.03亿元、同比增长17.2%。日用品、粮油食品、服装鞋帽和纺织品行业名列前三，零售额占比分别为24.1%、9.6%、9.2%。

阿里平台销售占零售渠道7成以上

阿里系平台占网络零售渠道7成以上，本土品牌网络交易活跃。主要网络零售交易发生在淘宝网与天猫商城，分别实现网络零售额75.87亿元、30.53亿元，同比分别增长11.8%、38.6%，占全市网络零售额比重52%、20.9%。

化氏、第七公社、沂憬郦佳、金锣、亲情沂蒙人、沂蒙公社等本土品牌网络交易活跃。

农村网络零售额同比增长24.2%

农村电商网络零售保持良好增长态势，沂蒙优质农产品潜力进一步释放。全市农村电商网络零售市场规模进入平稳期，保持平稳增长态势，累计实现农村网络零售额36.57亿元、同比增长24.2%，日用品、粮油食品、服装鞋帽和纺织品行业仍列前三，在全部农村网络零售中占比分别为29.8%、15.6%、8.6%。全市农产品网络零售额累计实现9.63亿元、同比增长22.3%，休闲食品、滋补食品、调味品、粮油四大品类累计销售均在1亿元以上。其中，蜜饯果干、坚果炒货、阿胶在沂蒙公社、朱小二等店铺的带动下实现较大销量。

平邑武台黄桃是国家地理标志商标产品，在当地有很好的口碑，但销售渠道很单一，每年大批果子被果农抛弃。2015年6月一次偶然的机会，一张油桃滞销照片将武台黄桃带入了互联网，武台黄桃一时名声大噪，短短几天就接到全国各地1000多个订单，销售10万多斤。自此， “邑人邑果”主打的武台黄桃、临涧樱桃、地方冬桃等各种水果乘着“互联网+”的翅膀飞向全国各地。

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我市快手活跃用户600余万人

短视频、直播成销售新渠道

短视频、直播销售持续高速增长，新媒体电商发展呈新气象。据统计，临沂快手活跃用户600多万人。其中，粉丝1万人以上的主播1万余人、粉丝量过100万的用户20多位，临沂快手用户和快手电商卖家数量在全国地级市中均排名前列。基于传统行业优势，服装鞋帽短视频直播电商呈井喷式发展，陶子家女装、小丽店女装等新媒体电商销售火爆。

同时，短视频直播电商成农产品销售“快车道”，赋予优质农产品更高的可信度和传播力，蒙阴县获选“2019淘宝直播村播试点县”。此外，齐鲁E谷电商产业园等电商产业园区纷纷转型，增设短视频直播电商基地，全市新媒体电商发展氛围浓厚。

“以前每天零售量只有30-40件，开了直播后，每天交易量能到1000多单！”华丰国际服装城内一女装店老板王女士说，去年8月份，她在一知名直播平台直播，由于有实体店，她每天下午开一次直播，时间3小时。直播3个月后，粉丝量达到了5.7万，现在线上订单已经占了总销量的7成以上。

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