在“电子商务”兴起的大潮中，商贸物流名城如何更好地发挥、集聚经济增长新优势？

　　挑战与机遇并存。2014年，从遍地开花的“淘宝店铺”，到电商大鳄纷纷抢滩；从县域淘宝村的形成，到电商产业园的崛起；从跨境电商试水，到拿下中俄边境最大的“物流云仓”……商城临沂，这个国内最大的市场集群正在时代的变革中再次发力。

　　“实体支撑电商扩张”

　　批发市场迈出转型步伐

　　年根岁末，商城各批发市场经营红火，位于城市商贸核心区的华丰国际服装城，更是一派繁忙。

　　30年前，这里曾是临沂批发市场发源地——“西郊大棚底”。如今，这里是全市最大的服装批发市场，还是最大的服装类电商聚集地。

　　从“大棚底”创业的贾俊华，从事服装批发生意已20多年，目前不仅在服装城拥有规模较大的批发零售卖场，还是多家网店的掌柜。

　　接收订单、理货打包、填单发货……1月22日，华丰国际服装城B区7楼电子商务区，贾俊华网店的“店小二”们为网络年终促销忙碌着。

　　“年底，楼下实体店销售进入旺季，线上两家天猫店、一家淘宝店也开始年终大促，每个网店日发货量保持在200件以上。”从2013年底开始，贾俊华尝试着迈出了从传统批发市场的实体经营向“电子商务交易”升级转型的脚步。

　　依托批发市场实体经营，拓展网络销售。如今，越来越多的批发市场第一二代商户，在“电商时代”勇于探索。

　　在华丰国际服装城3000平方米的电子商务区，华丰集团市场办副主任温庆峰指着堆积如山、正待发货的包裹告诉记者，目前这里聚集了30多家较大规模的服装类电商，市场业户中开展电子商务的已达900多家，涉及淘宝、天猫、阿里巴巴等网络平台。仅2014年一年，服装市场电商销售额就达80多亿元。

　　“依托实体经济优势向电子商务扩张，是传统服装批发市场转型升级的成功实践。”温庆峰认为，在无地域限制的“电商时代”，传统专业批发市场已呈现出辐射范围逐步缩小、增速趋缓的趋势。构建传统批发和电子商务相结合的市场交易体系，是保持市场活力的最好方式。

　　2014年5月，华丰国际服装城建立并完善了服装类网上分销平台——“依天下”服装网。这一平台通过整合临沂服装批发市场实体资源，免费把批发市场里的中小淘宝卖家、实体店业主的优质新款服装同步搬到网上，为线下实体商家拓宽了销售渠道，也为线上分销商降低了大量运营成本。截至目前，已吸引4000余家淘宝卖家在线注册，服装销往全国各地。

　　面对交易方式升级换代，2014年，临沂传统批发市场纷纷展开“触网”转型的二次创业：临沂卫生用品商圈借力“阿里”旗下1688平台上线；南洋厨房设备公司的“易通网”、君发礼品公司的“君发百货批发网”、新明辉商城成为全国最大的劳保用品电商平台……今年，我市具有地产优势的五金、塑料、鞋帽等行业批发市场也在积极运作，力争逐步实现线上运营。

　　“龙头带动抱团发展”

　　电商产业园引领产业跨越

　　“电商产业园就是一个各类扶持政策与电商资源的聚集地，入驻这里，有助于实现电商的抱团发展。”1月16日，刚刚入驻云海电商产业园的临沂阿里巴巴诚信通总经理张新均正筹备着下午召开的电商培训会。他告诉记者，目前公司服务电商客户6000多家，借助电商产业园的一系列配套服务资源，他们的电商平台运营实现了一条龙的配套服务。

　　云海电商产业园是我市第一家专业化运营的电子商务产业园区。现在已有20多家电商企业入驻。总经理王彬告诉记者，目前产业园与电商大咖、淘宝商学院等对接，与临沂大学等合作，开展电商人才培训。建立起临沂最大的电商产品拍摄基地和专业的美工设计团队，并与爱奇艺、优酷、百度直通等平台对接，将临沂草根电商企业推向国际，助力临沂商城转型升级。

　　另外，园区还配套了智能仓库和智能配送系统，多家金融机构入驻，为电商发展提供财产保险代理和信用贷款等金融服务。

　　“换句话说，即使之前没接触过电子商务的企业，入驻产业园后，从最初的开店，到最后的交易、发货，一系列环节所需要的服务，在这里都可以得到满足。”王彬介绍说。

　　近年来，我市重点推进大型电商产业园发展壮大，集聚带动周边电商产业发展。集聚化发展临沂软件园、临沂云海电商产业园、鸿儒青年创业孵化基地、郯城马头淘宝村、临沭电商产业园等5个电商产业园，已入驻电商企业及服务商100余家。其中，临沂软件园被认定为全省首批12个电子商务示范基地之一。北城新区国际电子商务大厦、01世界产业园、食乐淘电商产业园、淘宝生态城、沂水颐高国际电子商业产业园、临沭白旄电商园、平邑鲁南电商产业园等多个电商集聚区正在加快建设。

　　与此同时，电商龙头企业的发展壮大也起到了引领带动的作用。我市着重培育重点行业企业电子商务发展，目前已培育电商龙头企业30余家，其中，东忠科技、沂蒙优质农产品交易中心有限公司、双击科技被认定为首批省电子商务示范企业。

　　过去的一年，2500余家较大规模的临沂电商，创造着一个又一个的“神话”——“双十一”双箭家居实现交易额1800万元，在京东商城列同品类前两名，在天猫商城进入同品类前10名；醉梦红酒天猫店实现交易额1000多万元；第七公社实现交易额371万元，在天猫T恤情侣装品类中位列第一。

　从“卖向全国”到“卖向世界”

　　跨境电商让“临货通全球”

　　隶属于黑龙江省牡丹江市的东宁县，东与俄罗斯接壤，是东北亚国际大通道上重要的交通枢纽。临沂首个对俄边境电子商务“云”仓就设在这里。

　　2014年10月，我市首批“跨境电商”创业者——临沂鹏拓科技网络有限公司CEO贾俊东在东宁县签下了首期面积4万平方米仓储协议，这也是山东省首个、目前全国最大的边境电子商务“云”仓。

　　“以前从临沂发往俄罗斯的快递往往一个月都到不了，现在边境仓的设立，使跨境电商的一整套配送体系打通，使得运费减半、配送速度提速三倍以上。”贾俊东介绍。在他们的跨境电子商务中，主要购买者来自俄罗斯，每个月的国际运费就要占到销售额的1/3左右，导致小额商品订单缺少海外竞争力。“有了中俄边境仓，再加上临沂批发市场的货源优势，竞争力可以得到极大的提高。”贾俊东告诉记者，目前，他们正与俄罗斯境内一家大型物流公司商讨合作协议，如果能打通境外快递配送的链条，更能大大减少跨境快递的时间和费用。

　　“跨境电商的市场面向全球，可运用的平台更为广泛，有力地拓展了电子商务的发展空间，降低了国内电商市场的竞争力。”目前，贾俊东的团队，已在Amazon、ebay、wish等多个全球主流跨境平台运营，成为我市首批掘金海外市场的电商团队。

　　“跨境电商让更多的‘临货’通向全球。”贾俊东说，2014年是跨境电商元年，我市作为中国北方最重要的商品集散地，在物流、交通等方面都有得天独厚的优势，100余个专业批发市场集聚的丰富货源，深受俄罗斯、非洲、中欧、东欧等国家和地区消费者的认可。在商城国际化进程中，临沂电商开辟国际市场，将大为作为。

　　如今，在临沂，越来越多的中小企业商户意识到跨境电子商务带来的广阔市场空间和丰厚的利润空间，开始实施从传统的“线下外贸”到“线上外贸”的转变。据不完全统计，目前我市已有1800多家企业和个人从事跨境电商业务，东岳建机、金湖彩涂等一批跨境电商龙头企业也在快速发展之中。

　　跨境电商的发展有力地推动了我市商城国际化的进程。目前，我市正在积极筹备申请成为“跨境电子商务试点城市”，并计划依托物流优势，借助临沂港、临沂综合保税区的便利政策，将临沂商城打造成为国际大宗商品集散地，让世界的货物通过临沂来中转，为商城转型发展开拓出一片新天地。

　　农产品“触网” “淘宝村”兴起

　　县域经济搭上“电商快车”

　　2015年，对于沂水县夏蔚镇48岁的胡安金来说，是一个不寻常的开始。新一年，他从一名农民成功转型成为一名“淘宝掌柜”，干起了“电子商务”，通过互联网把农产品卖向全国各地。

　　胡安金是夏蔚镇金福农产品专业合作社社长，合作社旗下有1000多亩农田。2014年合作社农产品销量不断下滑，一箱箱加工好的农产品只能堆放在库房。为了寻找销路，胡安金带着合作社的人奔波于全省各大超市、土特产专营店，亲自上门推销，可往往是吃了“闭门羹”。“如何打开新销路”成了胡安金日思夜想的问题。

　　在胡安金一筹莫展的时候，沂水县首个电子商务产业园项目——临沂颐高国际电子商务产业园正式落户。抱着试试看的态度，胡安金搞起了网店营销，成功注册了网店，并在很短的时间内打开了销路，实现了盈利。

　　“现在每天有100到200个订单，比传统的销路宽广了不少。”尝到了电商甜头的胡安金高兴地说。现在，研究农产品价格走势，查看网店销量，指挥车辆发货，成了胡安金每天必修的课程。

　　农村电商的发展推动了县域经济的增长。去年，蒙阴蜜桃通过淘宝网累计销售60余万斤，实现交易额近800万元；莒南龙窝工艺在天猫开店，日销售额1万元以上；费县沂蒙小调特色食品有限公司在淘宝开店五个月销售额突破百万元，信誉达到皇冠级；平邑东进台村，每天电子商务出货一千多单；临沭柳编制品电商年销售额达1600余万元。“山东沂蒙优质农产品网”依托农产品网协会，带领1162家合作社“抱团”闯市场，开展线上线下交易和连锁配送服务，目前日流量达10万人次、销售额30万元以上。

　　去年，兰山、平邑、沂南、临沭、郯城、费县、蒙阴等县区电商组织先后成立，县域经济搭上“电商快车”。

    商城临沂聚集“电商氛围”

　　各方发力推进电商产业发展

　　“淘宝网店遍布、电商平台建立、产业园区崛起、跨境电商试水、县域电商兴起……2014年，商贸名城的电商气氛已经完全调动起来。”专注电商产业发展研究的临沂大学创业学院电子商务培训中心主任郑韦博士说。

　　郑韦认为，2014年，临沂电商经历了从分散的个体网店时期，到电商配套服务链的延伸，到电商产业园聚集，到跨境电商试水、县域电商兴起、移动电商(微信电商)的发展等五个阶段。这些电商发展模式快速地在临沂发展起来，可以说临沂电商在这一年的时间里走过了义乌用了10年时间探索出的电商发展道路。

　　“一个城市的电商和互联网经济发展有两个核心因素，一个是电商人才的培养，一个是优质电商项目及资金的注入。”正在北京参加电商产业项目对接活动的郑韦通过微信接受记者的采访。

　　他认为，虽然临沂电商正在蓬勃发展，但是与北上广及义乌等电子商贸发达城市相比，还有很大差距。无论是从业人数的体量、配套的产业链、电商生态环境等，都有很大的差距。例如，目前，在我市拥有互联网思维的风投机构还没有，国内优质电商产业项目还没有得到更好地对接引进。“电商产业发展是一个需要多方发力的新兴商业模式，推进临沂电商壮大，还有许多路要走。”郑韦博士说。

　　在经济新常态下，我市已将推进电商发展提上全市经济发展的重要位置。2014年，市政府制定下发了《关于加快电子商务发展的意见》，与其配套的《临沂市电子商务示范基地、示范企业认定管理办法》《临沂市电子商务人才培训机构认定管理办法》相继出台，并与市财政局联合起草《临沂市电子商务专项资金管理办法》，对电子商务示范基地、示范企业、培训机构的认定工作进行了统一部署，逐步规范电子商务培训、电子商务园区建设等工作，形成了系统化、体系化的政策保障体系，为全市电子商务发展提供了坚强的政策支撑。

　　“我市将把握电子商务发展的机遇，按照‘垂直交易平台+内贸网商+跨境电商+电商服务网’的模式，建立专业化分工明确、上下游链条完善、配套功能完备的电子商务生态链。”市商务局有关人员介绍说，力争到2017年全市电子商务交易额突破2000亿元，实现我市电子商务突破性发展。

　　【数字链接】

　　据市商城管委会统计，临沂商城实现实体经济与电子商务同步增长的态势。2014年临沂商城实现市场交易额2687.42亿元，同比增长28.2%；实现电子商务交易额309.49亿元，同比增长31.9%。

　　据市商务局统计，我市电子商务飞速发展，2014年全市实施了电商企业培育“十百万”工程和农村电子商务“百乡千村”工程，全市实现电子商务交易额达826亿元，增长50.1%。全市跨境电商交易额达到5.8亿美元，占全市进出口额的5.4%。

　　据市邮政局统计，临沂电商蓬勃发展，从临沂向外发出的快递业务大幅增长。2014年，全市快递业务量达3107.6万件，同比增长51.84%。“双十一”期间(2014年11月11日至16日)全市骨干快递网络业务量237.8万件，同比增长133.2%。

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