12月5日上午9点，由山东省商务厅、临沂市人民政府主办的2020临沂首届直播电商峰会举行。本次峰会以“新经济·新区域·新商城”为主题，探寻直播电商与产业经济、区域经济、商城经济的融合发展以及直播经济的未来趋势，为中国直播电商产业高质量发展贡献智慧。

　　今年是直播电商的崛起之年，这一全新线上零售模式已经成为企业和商家增长的突破口。后疫情时代，直播经济将扮演重要一极，从过往粗放式增长转向对效率和深度的优化。本次峰会邀请政府领导、行业专家、知名品牌、主流电商平台、MCN机构以及红人主播等嘉宾到会分享。

　　本次峰会上，临沂商城直播产业领军人物兰华集团董事长曹继廉的《筚路蓝缕22年，临沂特色直播模式再思考》，亿邦动力总裁、马蹄社发起人贾鹏雷的《变化 进化 异化——直播电商如何迎接2021？》，互联网羽绒服品牌高梵董事长吴昆明的《品牌强还是主播强？揭秘高梵羽绒服直播单场销售过亿》，洋码头联合创始人蔡华的《海淘直播，足不出户“逛”全球》等一系列主题演讲，为直播在产业发展、品牌塑造、海淘下沉等方面提供新思考、新智慧。

　　据介绍，来自快手、抖音的重量级高管分享直播电商的新趋势，淘宝直播、京东直播、腾讯直播等负责人围绕“平台生态”“私域直播”等展开演讲，快手电商好物联盟负责人王晓娇、超级丹传媒总经理孟凡辉等亲授卖货方法论，讲述直播背后的心路历程。

　　近年来，临沂积极优化布局“线下”的123个传统批发市场，重点发展线上经济，搭建垂直电商、跨境电商等平台，大力发展网红经济、直播带货等新业态，引导更多商户向“线上”靠拢，直播电商呈现强劲发展势头，规模和应用水平居全国前列。临沂直播电商的发展并非一蹴而就，而是得益于商城40年来的积淀，6万多家商户、30余万从业人员都蕴含着直播电商巨大的发展潜力。

　　此次直播电商峰会上，马蹄社供应链、能猫供应链、阿里巴巴、京东物流等分别与兰华集团签约，并成立了马蹄社临沂分社。2020年，注定是不平凡的一年，直播电商的异军突起，为新消费、新业态探路的同时，也将对经济增长产生持续支撑。

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　　优价好物需要完善的直播电商生态

　　众所周知，供应链是直播电商的核心，关系到直播的货品质量和用户黏性。作为商贸之城、物流之都，临沂紧跟时代潮流，勇于加入直播电商的大军，在建立直播电商供应链上更是得心应手。未来直播电商的发展趋势究竟如何呢？

　　“过于集中，头部集中，意味着分散，存在不稳定因素，而直播电商是在今年疫情的特殊情况下出现的。”亿邦动力总裁、马蹄社发起人贾鹏雷说，直播电商发展的2020年，风险资本是一个敏锐的传感器，而全价值链被承认是生态健康度的基础特征，比如供应链与商家，头部与底部，品牌与用户，机构与平台。

　　贾鹏雷分析称，直播的挑战并不是直播本身，而是电商直播快速迭代与快速发展、公域与私域的态势变化、数字化如何去中心化。他表示，2021年对直播电商来说，历史比未来更有未来。

　　抖音电商营销负责人许嘉分析称，疫情之后，抖音直播平台异军突起，迎来爆发式增长，从今年6月份开始发力，接下来3个月交易额增长3倍，单场破十万直播间增长3倍，品牌商家的比例增长20%。

　　“内容电商，有效增长，可长期可持续，成为电商直播的显著特点。”许嘉说，全民网购时代，行为红利就是消费红利，商品消费行为是内容消费动机的自然转化，消费创新的丰富度决定了用户消费的边界。而以内容直播为例，内容电商给予商品衍生出很多形态，曾有情感主播、健身瑜伽主播等，将产品与内容衍生出丰富的结合点，从千人千面到一货千面，凸显出电商直播的真正优势。

　　许嘉认为，没有难卖的优价好物，对于抖音直播电商而言，不是低价，也不是好价，而是完善的直播电商生态。据了解，包括抖音火山版在内抖音DAU超过6亿，19岁至35岁年轻用户超过半数。抖音电商经营模式有好内容（内容经营）、好商品（店铺经营）、好服务（服务运营）。

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